一起棒打抄袭者,行业才有未来
抄袭在行业已成常态。特别是常规产品市场越来越难做,利润空间受挤压的时候,稍微有个做出点儿创意、看上去能够有市场、有利润的品牌和产品,后面必定马上涌出一批跟随者。有人跟随并不可怕,可怕的是,很多客户愿意为创新者鼓掌,回过头来,却又更愿意去为抄袭者买单,甚至鼓励抄袭,只为低价。
中国大部分客户现在还本着一种淳朴的“唯便宜是图”消费理念,才不管你创新的成本,也不在乎售后的服务。特别是猫腻层出不穷的工程项目——要好品牌又要便宜货。于是,有些大品牌都自暴自弃了,干脆公开授权,你想要我的品牌,又不想出高价钱,那你别偷偷摸摸了,给我授权费,我授权给你贴牌,拿着我的版,随便去哪个工厂生产,协议上写明:出质量问题概与本品牌无关。
变相的纵容,让这个行业的创新显得更不值钱。
唯格集团十周年年会的时候,姚文江说,唯格前十年走的是“从0到1”的路,很不容易。这十年熬过来了,接下来走的是“从1到N”的路,应该要比前十年更顺畅。事实上,从“0到1”不易,创新者想要从“1到N”,在中国更不容易。意大利一款产品可以热卖十几年还保持高利润。在中国不可能。创新者要面对的,不止是大批竞争对手的模仿和挤压,还需要面对自己培育起来的客户跟竞争对手的联合碾压。所以,要保持自己的地位,创新者需要不断地做“从0到1”的事,给到客户别人给不了的东西,让跟随者望尘莫及。
姚文江说,创新者是种树的人,媒体是观光者。他没提到,还有一批,是别人栽树,他们乘凉,之后还去折断树枝、刨挖树根,只顾眼前利益的破坏者。而这些破坏者,还有大批只想花低价钱,买“差不多就行”的产品的帮凶。
抄袭者不以抄袭为耻,消费者反以买便宜山寨货为荣。这是中国目前消费的一种畸形生态。关于知识产权保护的话题,行业前辈们很早就写过文章,批判中国的抄袭模仿是政策漏洞造成的。国家对抄袭模仿者过于纵容,大众对抄袭模仿也习以为常。
需要正视的是,抄袭模仿是发展的必经阶段,但不会是一条没有尽头的路。日本也曾抄袭模仿低价劣质过,但现在别人有创造力了。去年李克强也在提“大众创业万众创新”,“十三五”规划把“创新”作为五大发展理念之一,“圆珠笔头都做不出来”的耻辱也让制造大国开始反省自身。“供给侧改革”更是直指制造业转型升级。当“创新”已上升为国家战略的时候,知识产权保护力度加强,也指日可待。
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